“1,5 kilo vol BRANDING” Boekrecensie over de derde editie van Branding NL.

Branding NL is een volledig vernieuwde uitgave met state-of-the-art visies van ruim 60 Nederlandse professionals. Nico Buitendijk is co-auteur van Branding NL.

BOEM! Bijna 1,5 kilo vol BRANDING op de deurmat; BRANDING NL onder redactie van Andy Mosmans, geschreven door 60 merkexperts. Een dikke pil vol definities, marketingtheorie, praktijkvoorbeelden en
\inzichten. Én er is aandacht voor business-to-business.

Het boek start met een introductie over ‘Branding’ en de wildgroei aan definities. “Branding is a process that attempts to create components of brand communication, in order to enter and remain in de hearts of audiences.” Of wat dacht je van deze: “forget me not”. Of “The brand is what people say about us when we’re not in the room.” Andy Mosmans geeft zijn eigen definite: “Branding is the management of everything you do to create a desired image of something.” In dit hoofdstuk beschrijft Andy Mosmans ook hoe merken en branding zich hebben ontwikkeld onder invloed van de ontwikkelingen in de wereld. Lees het stukje Inceptioneering, hierin wordt op een leuke manier de link gelegd tussen branding en de film Inception.

Dan gaan we de diepte in. Verschillende merkenkenners geven inzicht in de analysefase op basis van beproefde modellen en praktijkvoorbeelden. Vooral de bijdrage van Tom Kniesmeijer (toekomstpsycholoog), die ons meeneemt in de uitdagingen van de tijdsgeest en contextmarketing inspireert. Hier legt Tom de link met de veranderingen in de wereld en die van de marketing en Branding. Verrassend vond ik het stuk van Rogier van Kralingen waarin hij ons meeneemt in de rol van emoties in branding met tot de verbeelding sprekende termologie als: ‘het emopalet, het emolab, ‘waarde als stuurwiel naar emotie’ en het overweldigende ‘Mindset Model’.

Liefhebbers van modellen zullen smullen van dit boek. Denk aan Het Brand Key Model, de Brand Pyramid of Het Brand in a Bottle Model. In de bijdrage van Ron van der Jagt over Reputatiemanagement zien we de jongste modellen terug, zoals van Simon Sinek.

De modellen worden toegelicht met praktijkvoorbeelden van consumenten- en b2b merken. Lees ook de positioneringsprincipes, Principe 4: Positioneren is focussen. En; Zonder offer Geen Positie. Hear Hear!! Net als de nieuwe ontwikkelingen zoals Social CRM, Mobile en Social Media. Het stuk over Brand Protection biedt een prettige afwisseling met leuke feitjes achter de merken.

Het boek sluit af met casevoorbeelden van DSM en Rabobank. Vooral de DSM case spreekt me aan (b2b!). DSM geeft een mooi beeld van de herpositionering in 2011 en het achterliggende veranderproces. Dit hoofdstuk had van mij groter mogen zijn met nog zeker 10 van dit soort cases.

Conclusie: Een geweldig naslagwerk wat bij iedere marketing pro of reclamebureau in de kast moet staan. De hoofdstukken zijn afzonderlijk te lezen en allemaal anders qua insteek en toon. Dat geeft een prettige afwisseling. Er is duidelijk gezocht naar een balans tussen de theorie en de praktijk. En het boek heeft ook de b2b marketeer wat te bieden!

Bestellen: Branding NL is een volledig vernieuwde uitgave met state-of-the-art visies van ruim 60 Nederlandse professionals. Alle aspecten van integraal modern merkmanagement komen aan de orde met zowel praktische adviezen als strategische adviezen. Bestellen op: https://shop.adformatie.nl//details.asp?pr=17507    ISBN 9789491560156 € 37,50 (incl. btw)